北京冬奥会旗舰店：冰雪奇缘的艺术与设计

设计师张晓璐的创新设计

设计师张晓璐的灵感来源于冬奥会的主题：纯洁的冰雪上的欢乐约会，激发亿万人对冬季运动的热情，以奥林匹克精神激励青年。装置艺术的灵感来自毛泽东的诗《沁园春·雪》，“百里挑一的冰封，千里腾飞的雪舞”。设计师通过层次丰富的凹凸纹理，突出了冰雪的壮丽，创造了强烈的视觉冲击。

这个项目是为2022年冬奥会的第一家全球旗舰店设计的。作为一个重要的推广渠道，旗舰店既是商品零售商，也是传播冬奥知识、媒体发布和互动交流的场所。动态而富有节奏的装置艺术被植入到商店的入口，以增加视觉识别度，增强与奥林匹克精神的认同感。

该项目有两个主要的功能区域，其中一个是用于发布冬奥新产品等活动的媒体发布区。设计师制作了一个结合讲台功能的艺术装置，主要由白色磨砂丙烯酸材料制成。这种材料被切割成3厘米厚的片，角落被打磨。与冬奥会的纯白、蓝白、红金和绿松石色调相符，丙烯酸材料的背面嵌入了四种颜色变化的灯，外部灯光做水平冰散，以实现沉浸式体验。

在旗舰店中，人们在购物的同时可以感受到冬奥会的浓厚气氛。一方面，艺术装置的植入创造了充满冰雪的视觉冲击。通过灯光效果的设置，部分光线落在游客身上，光影随着行走而变化，实现了沉浸式体验。另一方面，交错楼梯中间的斜坡被设计成覆盖冰雪的比赛区的微缩模型，上下通道加深了冬奥元素。发布展台作为一个不可忽视的部分，与整体形状线条有机融合。线条从墙到展台到地板，交错而流畅，丰富了冰雪色调，突出了2022年冬奥会的形象，也体现了鼓励奋勇向前的奥林匹克精神。

这个设计在2021年获得了A' 室内空间、零售和展览设计奖的银奖。银奖是对顶级、创新、专业卓越的设计的奖励，这些设计展示了出色的技术特性和精湛的艺术技巧，展现了卓越的水平，并引入了积极的情感、惊奇和惊叹。